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福特金牛座能分食奔驰宝马的蛋糕吗

2018-08-25 13:25:07 本站

  在中国消费者眼中,长安福特刚推出的旗舰轿车金牛座还略显陌生,不像蒙迪欧或福克斯那样“司空见惯”。金牛座最近一次扬名,是作为本届广州车展“最贵”的车,被观众刷遍朋友圈。

  金牛座是福特汽车“多朝元老”,自1985年诞生至今已历经六代,堪称福特车系中寿命最长的车型,累计销量超过了752万辆。上世纪90年代初,金牛座曾多次蝉联北美市场的销量冠军。1992年,金牛座全年销售量为409751辆。那么,金牛座来到中国市场后,能否重现当年的辉煌?

  长安福特近年来顺风顺水,甚至出现逆市飘红。翼搏、翼虎、福瑞斯都是全新产品,但进入中国市场后立即大获全胜,销量飞速增长。第五代蒙迪欧一改上代车型的不温不火局面,2013年上市之初就创下4个月累计销量达35747辆的逆袭奇迹。有了这些成功的案例经验,长安福特对金牛座的前景也信心百倍。

  金牛座要卖给谁?长安福特汽车总裁马瑞麟说:“金牛座未来的消费人群将是时尚精英、IT精英、传媒精英,金牛座不仅需要满足他们办公的需求,同时也要能够满足家庭的需求。金牛座开辟了一个全新的细分市场。”

  对于金牛座与蒙迪欧的细分,马瑞麟说,策略非常明了,一个是宜私,一个是宜商,一个是中高级,一个是高级。福特新蒙迪欧更多是宜私,更多是消费者为自己购买。福特金牛座是一款商务轿车,可以给消费者高端品质和高科技配置,以及大空间和精湛的工艺。

  这样一来,金牛座的目标人群和价格区间就与奔驰、宝马、奥迪的同级产品产生了竞争。但马瑞麟很自信,他说:据我们所知,那些德国品牌的高层来到我们展台去看福特金牛座。我们非常开心地看到,那些高端竞争对手向金牛座展示他们的尊敬,他们能来看我们,我们表示感谢。”

  具体而言,金牛座为了弥补品牌力不足,做了几大改进:一是针对中国市场需求量身设计,例如大空间设计等;二是搭载福特最先进的动力总成;三是提供丰富的内饰及高科技配置;四是精心打造品质感,提升做工工艺水平。

  例如,金牛座全系标配了电动调节外后视镜、全景天窗、隐私玻璃、7色LED内饰氛围灯、前排座椅加热/通风、远程发动机启动、无钥匙进入、电子手刹、换挡拨片、MyFordKey我的智能钥匙、前风挡自动感应无骨雨刷、ABS+EBD+EBA、电子车身稳定控制系统、坡道辅助、自动驻车、胎压监测、倒车影像以及后倒车雷达等配置。全系标配水平已达到豪华品牌中大型车的中高配水平。

  此外,2.0LGTDi至尊型与2.7LGTDi旗舰型将提供豪华皮质座椅、后排座椅加热/通风、后排老板键、ACC自适应巡航、盲区监测系统、后排气囊安全带、自动防眩目后视镜等配置,两款2.7T车型还将配备ANC主动降噪系统。可以看出,丰富的配置是金牛座提升竞争力的关键手段。

  中国经济继续发展,消费者换车潮日渐兴起,这为豪华车提供了机会。然而,车市新常态还在进行中,豪华品牌的价格下探也在继续。市场环境已经发生了深刻变化。金牛座要开辟的这个全新的细分市场,到底有多少含金量?最后还要看销量。

  在中国消费者眼中,长安福特刚推出的旗舰轿车金牛座还略显陌生,不像蒙迪欧或福克斯那样“司空见惯”。金牛座最近一次扬名,是作为本届广州车展“最贵”的车,被观众刷遍朋友圈。

  金牛座是福特汽车“多朝元老”,自1985年诞生至今已历经六代,堪称福特车系中寿命最长的车型,累计销量超过了752万辆。上世纪90年代初,金牛座曾多次蝉联北美市场的销量冠军。1992年,金牛座全年销售量为409751辆。那么,金牛座来到中国市场后,能否重现当年的辉煌?

  长安福特近年来顺风顺水,甚至出现逆市飘红。翼搏、翼虎、福瑞斯都是全新产品,但进入中国市场后立即大获全胜,销量飞速增长。第五代蒙迪欧一改上代车型的不温不火局面,2013年上市之初就创下4个月累计销量达35747辆的逆袭奇迹。有了这些成功的案例经验,长安福特对金牛座的前景也信心百倍。

  金牛座要卖给谁?长安福特汽车总裁马瑞麟说:“金牛座未来的消费人群将是时尚精英、IT精英、传媒精英,金牛座不仅需要满足他们办公的需求,同时也要能够满足家庭的需求。金牛座开辟了一个全新的细分市场。”

  对于金牛座与蒙迪欧的细分,马瑞麟说,策略非常明了,一个是宜私,一个是宜商,一个是中高级,一个是高级。福特新蒙迪欧更多是宜私,更多是消费者为自己购买。福特金牛座是一款商务轿车,可以给消费者高端品质和高科技配置,以及大空间和精湛的工艺。

  这样一来,金牛座的目标人群和价格区间就与奔驰、宝马、奥迪的同级产品产生了竞争。但马瑞麟很自信,他说:据我们所知,那些德国品牌的高层来到我们展台去看福特金牛座。我们非常开心地看到,那些高端竞争对手向金牛座展示他们的尊敬,他们能来看我们,我们表示感谢。”

  具体而言,金牛座为了弥补品牌力不足,做了几大改进:一是针对中国市场需求量身设计,例如大空间设计等;二是搭载福特最先进的动力总成;三是提供丰富的内饰及高科技配置;四是精心打造品质感,提升做工工艺水平。

  例如,金牛座全系标配了电动调节外后视镜、全景天窗、隐私玻璃、7色LED内饰氛围灯、前排座椅加热/通风、远程发动机启动、无钥匙进入、电子手刹、换挡拨片、MyFordKey我的智能钥匙、前风挡自动感应无骨雨刷、ABS+EBD+EBA、电子车身稳定控制系统、坡道辅助、自动驻车、胎压监测、倒车影像以及后倒车雷达等配置。全系标配水平已达到豪华品牌中大型车的中高配水平。

  此外,2.0LGTDi至尊型与2.7LGTDi旗舰型将提供豪华皮质座椅、后排座椅加热/通风、后排老板键、ACC自适应巡航、盲区监测系统、后排气囊安全带、自动防眩目后视镜等配置,两款2.7T车型还将配备ANC主动降噪系统。可以看出,丰富的配置是金牛座提升竞争力的关键手段。

  中国经济继续发展,消费者换车潮日渐兴起,这为豪华车提供了机会。然而,车市新常态还在进行中,豪华品牌的价格下探也在继续。市场环境已经发生了深刻变化。金牛座要开辟的这个全新的细分市场,到底有多少含金量?最后还要看销量。

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